Challenge
小米 MIUI2是小米电视在9月27日即将发布的全新电视操作系统，它推翻了此前电视UI的设计语言，主打“瀑布流”的交互体验，即其丰富而庞大的内容在界面中以无限下翻的形式得以呈现，并且在使用过程中不断学习用户的使用习惯和喜好，成为一套更为人性化和定制化的电视系统。对于习惯了传统操作系统的小米用户和初次使用小米产品的用户，如何向他们灌输新的操作模式？又怎样摆脱产品介绍视频的无趣乏味？

Solution
首先经过小米产品的受众分析，我们将主要目标人群锁定为具有极客精神，崇尚自由创新的年轻化人群。他们崇尚宅文化，黑科技，电子乐等新潮事物。于是，我们运用娱乐营销的方式，打造出一支病毒性MV，把每一个要传递的产品亮点融入进去，我们邀请耀乐团为小米电视MIUI2量身打造歌曲，而MV的画面采取耀乐团成员身处UI中，与UI及电视内容进行互动的创意形式，打造出一支魔性，创意，具有极客风格的病毒性MV，帮助受众自然地了解和接受小米MIUI2的产品特性。这支MV在小米发布会上播放了之后迅速火爆，并在互联网上达到了百万级的传播效果。