一加手机
一加手机X新品形象广告

Challenge
一加X手机是一款主打90后年轻族群的手机,性能优良,它最突出的是其产品设计,超薄外观配合2.50双弧面玻璃的造型极具美感。一加X手机的目标用户为年轻人群,如何借助他精良的产品设计与当下追逐个性的年轻人进行沟通,用什么方式才能走进他们的内心,进而达到对品牌及产品的关注与认同。


Solution
根据一加手机X外观具独具美感这一特点,以及年轻人追求自我价值和享乐心态这一社会洞察,我们发展出了“就这么玩美”的品牌主张,鼓励90后享受当下,高调做事,敢于向全世界说出自己的真实想法,去大胆追求自己喜爱的美好事物。他们知道此刻自己要的是什么,也敢于付出行动去证明自己,他们向往并追求符合自己审美的事物,而我们选择的叙事方式更是普普通通的年轻人,仿佛就在每个人的身边,却怀有相似的生活态度,年轻族群将因此主题而产生共鸣。创作风恪纯粹,一句巧妙又易懂的态度配上相应的年轻人的亲口陈述,通过包含自拍女生、骑行者、青板男生、乐队女生以及年轻创业者5个不同类型的普通人物来诠释主题,让受众感觉到那句话好似就是在说自己。而在展现态度的过程中,巧妙地融入了产品,通篇并没有大画幅的产品露出,但其中情感层面的内容已将品牌和产品与消费者产生了关联。



一加手机X 品牌传播Campaign

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