支付宝
支付宝口令红包春晚互联网营销

Challenge
支付宝口令红包在春晚推广的当晚达到了一个爆点峰值,用户抢得现金的同时 也抢得大量商家优惠红包。如何在节后期诱导更多用户使用它们,拉动线下消费,实现平 台与商家共赢,并与微信红包形成差异化竞争优势,成为关键问题。


Insight
春节抢到商家红包的人,往往第二天便因繁杂的年事把此事忘掉。过于生硬的提 醒一定收效甚微,如果转换一种思路,在更加诙谐喜庆的语境下加以阐述,再将我们的核 心信息悄悄融入进去,反而会取得良好效果。


Solution
在这场节后营销战役中,我们通过大家耳熟能详的经典名人名言和诗词的歪改,融入使用支付宝红包线下消费的提醒,创造出一些意想不到的笑料,引发了网友 大量的传播与调侃。