支付宝
红包“咻一咻”品牌商家联合营销

Challenge
“咻一咻”红包是支付宝在2016年春节期间推出的红包新玩法之一,用户打开支付宝APP,进入咻一咻界面,即可在“咻咻咻”的魔性声音中得到各种优惠,也许是附近口碑商家的优惠券,可能是某个时间点官方发放的现金红包,也可能是集齐即可平分2.5亿现金的五福卡……那么如何迅速的引起受众的关注,并且让用户主动来体验休一休功能昵?


Solution
首先,我们为合作的几家口碑商家定制一套联合海报。以美猴王作为主要的视觉元素,同时配合不同商家的特色设计不同的海报内容和文案,突显年昧的同时更强调商家个性。每个商家不再是孤独的个体,而是一个联动的整体。同时,用户更在潜移默化中加深了支付宝咻一咻红包“海纳百川“的正面印象。随后,我们继续与口碑商家深入合作,打造系列病毒视频,故事的主线是古代名人穿越到各个商家,发现并使用“咻一咻”的过程,通过夸张的情节以及魔性的配音来制造爆点。从而在网络上进行广泛的视频传播,加强用户对支付宝咻一咻全新功能的记忆。由于“咻一咻”中的红包有固定的使用期限,我们针对这一特点,在活动的尾声发布一套核销海报,将大家耳熟能详的经典名人名言和诗词进行趣昧改写,融入提醒用户使用“咻一咻”红包的信息点,提醒受众不要忘记消费自己“咻”到的红包。