361°
361°大装-篮球项目品牌塑造

Challenge
如何通过本次的传播建立起消费者对于361°篮球产品的认知度并促进销售?


Insight
过往,互联网传播方式主要是围绕广告定义的品牌主张,做进一步的态度诠释,几乎没有涉及产品的传播。由于每一年的主张都在变化,导致过往几年的传播缺少沉淀,从互动营销的角度,未能积累品牌数字资产,消费者对于361°篮球产品的认知甚少,也没有建立起品类与两位球星的联想度。


Solution
所以我们今年的传播将从过去的扁平化转为立体式的组合拳,尤其在互联网端,希望在品牌主张的指引下,所有的传播落脚到产品。同时注重粉丝的养成和维系,使今年的传播能够有所沉淀,并可以在未来利用这些资产进行持续的沟通。传播主题沿用以往的 “Free your basketball”,围绕“自由开打”的态度,通过马布里、凯文乐福的明星传播,进一步的诠释产品。我们将以拟人化设计风格来诠释“自由开打”的精神--打篮球就这是这么简单,想怎么玩,就怎么玩,整体设计建立起品类与球星之间的联想度,进行多维度的的立体化传播。