网易公益
“大烟枪通缉令”禁烟行动公益营销

Challenge
随着人们环保和健康观念的不断提升,以及《公共场所控制吸烟条例》六月在北京的正式实施,控烟问题再成为人们热议的焦点。如何让网易借助此事件提升品牌形象以及宣传企业的社会责任感是我们需要解决的。


Insight
首先,我们要弄清楚传递的核心信息中国有三亿吸烟者,就目前的国情和整体烟民情况而言,要完全禁烟是不可能实现的,我们只能讲这种思想循序渐进地在社会环境中传播,从控烟开始,将这一概念潜移默化地传递到人们的思想观念里。同时,我们传播控烟观念时要避免强硬的方式,而是要选择友好的,有趣昧性的,去引导吸烟者改变观念。


Solution
跟随《公共场所控制吸烟条例》的颁布和实施,我们届时借用微信朋友圈这一时下流行的互动平台,策划推出了《大烟怆通缉令》HTML5互动游戏,打造一个国王召集贯金猎人,缉拿大烟怆的故事背景,用这种趣昧的方式来吸引受众的关注,用“缉拿烟怆”“烟怆自首”等丰富的形式来带动好友之间的互动。与此同时,我们在北京欢乐谷举办一场呼吁公众对吸烟说不的行为艺术展,让公众意识到公众场合吸烟对他人的危害,主动制止他人这种不文明行为。通过线上H5与线下活动的结合,向大众普及控烟条例的同时更传递出网易的社会责任感。