Challenge
一加手机在手机市场大环境中属于小众品牌，知名度不够，品牌的理念等内容都没有有效的传达给消费者；在这种局面下，如何让一加2代的发布会引起目标受众的关注，同时通过娱乐性的方式让消费者对一加手机产生浓厚的兴趣与好感并主动去了解是具有挑战的一件事。

Solution
此次推广创意剑走偏锋，引用国外点击率超高的偷拍恶搞路人的视频形式，以给订购一加1代手机的用户送“惊喜”为大概念，将快递内的手机调包为一件出人意料的精致打磨而成的工艺品，用gopro的拍摄手法记录下收货人发现调包物品的全过程，看点十足；同时，视频中将一加手机“不将就”的品牌理念落地到内容中的每一处细节设计、物品的雕琢、匠心的精神等；此次病毒视频的宣传主要集中在微博微信平台，网友自发的形式全面铺开，加大传播声量，建立起一加手机“不将就”的品牌认知并有效传达了发布会信息。