一加手机
一加手机2发布会预热微博营销

Challenge
手机新品发布会决定了手机给潜在用户的第一印象。因此,作为发布会的预热海报,就变得至关重要。海报如何能够吸引人的兴趣,如何在有限的发布渠道中获得最大的关注度是我们要面对的难题。


Insight
可口可乐与百事可乐,奔驰与宝马,与之类似的竞争品牌之间在广告中通过各自创意进行的相互调侃让人感叹他们创意的同时,也会让我们有很多思考。品牌通过相互调侃让“买卖”变得更有趣味。传统、刻板的企业也因为这些而变得更加平易近人。一加手机一直以温文尔雅的形象示人,为什么不在这次预热海报中稍微跳脱一加品牌以往的形象,让这个品牌更加活泼。


Solution
在一加手机2新品发布前期,我们策划了一起一加粉丝庆祝一加2发布,自主为一加手机设计social海报的创意;海报安排一位普通微博账号发出,整体内容上,海报和之前一加所呈现出的风格有着很大反差,侧面的调侃锤子、魅族、小米、华为、三星…热门品牌,一个没落。强烈的形象反差瞬间引起了网友的关注,纷纷议论:一贯给人温文尔雅感觉的一加怎么走上了“黑路线”开始调侃其它商了?一加这推出的新品究竟有什么功能点会如此嚣张?一时间,此海报广泛的在微博、朋友圈流传开来,引发了强烈的热议,为一加手机2的发布做足了预热。