一加手机
一加手机X跨界社会化媒体营销

Challenge
一加X是一部没有明显优势卖点的次旗舰机型,同时,在手机市场竞争如此激烈的大环境下,如何突击重围,营造出强势推出的效果,引起消费者关注与期待?


Solution
一加X在产品外观设计上具体美感,目标受众集中在90后,通过对目标受众的洞察,90后是追求一切美好的事物,在乎个人享受,对很多事情有自己观点的一群人,很多时候,对情感共鸣的渴望胜过对产品功能的理性需求,所以此次推广,我们选择走一条寻求情感共鸣,表彰个性、态度的路线,主题聚焦在“美”;在发布前期,由一加手机官微邀一众品牌的官微发起贺电互动,这些品牌包括携程、支付宝、QQ浏览器、凤凰网、网易云音乐、凌美等,贺电形式为将品牌产品与X进行创意结合,并将贺电主题的落脚点聚焦在”美”,营造出众品牌联合为一加x的送出贺电的火热气氛,吸引了大量网友的关注。