361°
One Cares One 公益项目

Challenge
随着2011年“红十字会郭美美”事件的曝光,中国公益事业出现了有史以来最大的信任危机,导致公益人士与公益项目在新媒体的环境中逐渐失去了话语权。在这样的社会背景与舆论下,如何可以打破坚冰,让361°的公益项目获得人心。


Insight
我们希望通过建设一个透明、公开的公益慈善项目,让参与者能够知晓自己爱心所达之处。公众也需要知晓平困地区的真实样貌,相信贫困地区的习以为常,是会深深印刻在人们心里的。


Solution
我们与奥美Neo@Ogilvy共同合作,帮助361°与中国扶贫基金会联合打造OnecaresOne买一善一公益项目,体现361°品牌“多一度热爱”的品牌理念,鼓励更多的消费者参与其中,为消费者打造一个真实参与公益活动的平台,实现对贫困地区孩子的捐助,让孩子们能够健康行走、尽情运动。异开对此项目进行了视觉全案的创意包装,其中涉及LOGO、VI、官网的设计、时尚芭莎明星定制款公益鞋子拍摄并制作天猫导购、售卖页面设计、不同时期网络互动广告产出以及TVC的拍摄。通过真实而感人的画面设计,真实生动的让消费者了解到山区孩子的真切需求,引发消费者共鸣,并自发的参与到项目中来,真正实现了公益活动历史上消费者与受助者的一对一沟通,短短15天的时间,活动即完成了万余双鞋的捐助,并且爱心仍在延续…