Challenge
随着2011年“红十字会郭美美”事件的曝光，中国“公益”事业出现了有史以来最大的信任危机，导致公益人士与公益项目在新媒体的环境中逐渐失去了话语权。在这样的社会背景与舆论下？如何可以打破坚冰？让361°的公益项目重获人心？

Insight
由于公益组织不透明、不公开是公众面对公益慈善项目最大的争议，公众更期待一个透明、真实、能够看的到爱心去向的公益行动。

Solution
我们与奥美Neo@Ogilvy共同合作，帮助361°与中国扶贫基金会联合打造One cares One买一善一公益项目，体现361°品牌“多一度热爱”的品牌理念，鼓励更多的消费者参与其中，为消费者打造一个真实参与公益活动的平台，实现对贫困地区孩子的捐助，让孩子们能够健康行走、尽情运动。异开对此项目进行了视觉全案的创意包装，其中涉及LOGO、VI、官网的设计、时尚芭莎明星定制款公益鞋子拍摄并制作天猫导购、售卖页面设计、不同时期网络互动广告产出以及项目TVC的拍摄。通过真实而感人的画面设计，真实生动的让消费者了解到山区孩子的真切需求，引发消费者共鸣，并自发的参与到项目中来，真正实现了公益活动历史上消费者与受助者的一对一沟通，短短15天的时间，活动即完成了万余双鞋的捐助，并且爱心仍在延续…