英特尔
CoreM处理器发布预热营销
Social Campaign

Challenge
如何为IntelCoreMCPU新品发布会在预算有限的情况下,将枯燥的新品技术概念转换为风趣的、易于理解的传达方式,并使事件引起更多人的关注,使这一新品在线上成为人们讨论的话题。


Solution
CoreM处理器具有高性能和低功耗的特点,因此借用爱因斯坦相对论的公式E=MC²探讨了M(CoreM处理器)与E(效率Efficiency)、C(能耗Cost)之间的关系,即更高效能、更低能耗。藉由爱因斯坦能量守恒定律这一极客人群颇具兴趣与传播力的概念,我们衍生出微博上的#爱因斯坦神秘出现#话题活动,抛出若干爱因斯坦神秘出现的“网友目击照片”和若干谜题等待极客网友的解答,在Social平台进行病毒式传播,激发Geek人群一起探索背后的奥秘,为活动的举办进行预热;之后在发布会现场以揭晓悬念的方式推出新的产品,将发布会推向高潮,在各大Social平台同步揭晓,从而促成了人们在线上线下对这一新品的热烈讨论。