腾讯微博
2013年开学季营销活动

Challenge
随着SocialMedia用户使用习惯的变化,腾讯微博产品使用粘度逐渐下滑,如何借势2013年开学季拉动腾讯微博的主要目标受众大学生族群尤其是大一新生人群的使用粘度成为了我们最大的挑战。


Insight
开学对于大学新生意味着全新的开始,初入校门的TA们紧张又憧憬,孤独的TA们希望可以尽快适应全新的环境并结实新的朋友。


Solution
我们为腾讯微博策划了主题为“#大学狂想#”的开学季Campaign,通过大学生活中热点话题与场景如“屌丝邂逅女神”“社团招新”“宿舍DJ”及“篮球场一对一”进行了平面创意的产出,画面表现形式诙谐幽默,以略显夸张的方式还原了丰富多彩大学趣味生活。平面投放到全国各大高校便受到了大学生族群的热议与参与,打破了新老生之间的隔阂,大大拉动了腾讯微博在大学生族群的使用粘度。